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建材企业“世博营销”不断上演 五一企业忙借鉴


http://ehome.66wz.com  温州网家居频道  2010-04-30 09:39
 

  备受期盼的上海世博会将在“五一”期间呈现在世人面前,作为首次在中国举办的世界博览会,为众多企业带来了巨大的市场商机,建材企业也不例外。随着世博营销成为市场中的营销新亮点,众多建材企业也纷纷开始涉足世博营销这一营销新点。

  “世博营销”为企业提供丰富商机

  世博营销随着上海世博会的临近一步步的升温,世博营销也已经成为继北京奥运会后的又一重大营销热点。对于建材企业来说,世博会的临近为建材企业提供了丰富的市场商机,而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。

  认识世博营销的价值:企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分民企的世博营销还停留在产品外包装的更换(加入世博元素)、广告宣传,以及一些缺乏新意的促销活动上,对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上,没能有所突破。业内人士指出,企业要想如当年的茅台一样通过世博会脱颖而出,是完全有机会的,但基础是对世博会的核心价值有着清晰认识。

  寻找企业的世博营销点:在认清世博营销的价值后,企业需要找寻企业与世博营销的关联点,企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。

  借势世博确定合理的营销方式:在营销方式上借势世博,也是需要企业塌下心来思考的事情,企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式,如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。

  借势仍需杜绝“擦边球”:企业在借势世博营销之时大打“擦边球”的也不在少数。要知道企业在选择以此方式营销时往往只能在短期内收获市场销量,但是对于来也的长远发展来讲不是什么好的方式。首先世博会官方在严厉的杜绝“擦边球”事件的发生,其次对于企业的口碑也是一个系统的流失,所以还请企业踏实走路,借世博商机发展企业。

  家居建材企业“世博营销 ”不断上演

  城外诚瞄准世博营销商机:今年,城外诚五一促销活动再次在家居行业烽烟四起的价格战中打响。2010年世博会成为举世瞩目的焦点,而世博经济也随着世博会的临近大热,城外诚一改往年让利、打折、返券等传统促销方式,欲搭载2010年上海世博会的“顺风车”,推出一款“购物得大奖,免费游世博”的主题活动。

  掌上明珠借势世博完成健康宣传:4月19日上午,由掌上明珠家具举办的“掌上明珠迎世博环保健康跑”活动,在成都青羊工业总部基地拉开帷幕。近五百名掌上明珠家具员工和社会各界人士的志愿者,纷纷加入其中。在成都青羊工业集中发展区进行环区十公里的路途中进行沿途缓跑,以倡导“文明、健康、环保、快乐”的现代生活方式,践行“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神,传递绿色世博理念,迎接上海世博会的到来。

  大明宫家居免费畅游世博促销活动:五一期间,大明宫家居城百余家品牌商户联手惠宾,同时提供180个畅游世博盛会的免费名额,消费者既可享受到大明宫五一独享特惠价,又有机会免费畅游世博。

  安信地板借势世博营销创新:作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商,安信地板 有幸能把自己企业的标志铭刻在世博园中。不过,具体在世博园的什么方位,在这里却要保密。安信地板希望有参观者能够找到这个标志,找到的参观者也就有机会获得限量发行的世博纪念金砖。
 
 
稿源: 家天下   编辑: 周怡静
 
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