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近几年来，涂料行业发生了翻天覆地的变化，涂料行业和其他行业一样，营销创新问题已经成为涂料企业不可回避的一道坎，如何走出一条独特的符合自己企业模式的营销之路，是各企业在产品同质化、同价化问题日益突出的今天，以及在未来更加激烈的市场竞争中活下去，而且比别人活的更好必须要思考的问题。
从“三合一”、“五合一”到“全效合一”、“金装全效””净味”，从“抗菌”、“纳米”到”银离子”、“负离子”，从耐划伤、耐黄今日焦点：变到全无苯、无三苯，从“漆艺坊”到“调色流动车”、艺术吧，从“喝涂料”到人体彩绘，从产品营销、事件营销、社会营销、渠道营销、服务营销到整合营销、精细营销、体验式营销、网络营销等等，涂料企业营销创新的脚步一直没有停止，涂料行业也赚了不少的眼球、掌声和喝彩。
但与此同时，也有人对涂料企业的营销水平提出了尖锐的批评，目前涂料企业产品名称、产品特点、包装形象以及运作手段，抄袭模仿、跟风盲从的现象还比较普遍，拿来主义的多，潜心研究的少。单单从产品这一最基本的要素来看，涂料企业营销创新的任务还很艰巨，目前发达国家水性涂料的比重已经占到了70-80%，老百姓在超市可以像购买其他日用消费品一样很方便地购买涂料产品。水性意味着产品能够真正从消费者最切身的利益出发，从企业责任、社会福利的角度出发。而我们的消费者购买产品时却往往在眼花缭乱的概念炒作中失去了方向，或被装修公司、油工所左右，甚至有人说出了“油漆工决定涂料企业生死存亡”的惊人之语。
像选择日用消费品一样选择涂料产品，让涂料产品变成大众消费，这是发达国家涂料企业真正以顾客为导向的营销理念发展的必然结果。
在国内，普通消费者面对专业的产品说明、施工手册，油漆涂料变得似曾相识却如雾里看花并不真切，油漆涂料是很容易让人与苦脏累发生联想的产品，已经失去了那种居家生活的随性、情趣和亲切。试想一个需要花费顾客很多时间和精力去弄明白如何使用、如何维护保养的产品，还有什么理由让消费者由喜爱到形成忠诚购买?“三分油漆七分施工”的经典总结，成为所有涂料企业理所当然的营销重心。
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